給新注冊的企業(yè)，建一個網(wǎng)站，這一曾經(jīng)的慣例，似乎開始失效。在無錫地區(qū)深耕建站超過10年的阿凡達（http://bjnewvision.com.cn/）做過一項調(diào)查，新注冊完成的企業(yè)建站意向在不斷降低，新注冊企業(yè)中約有六分之一表示在未來半年不會考慮建設(shè)企業(yè)官網(wǎng)。為什么企業(yè)網(wǎng)站不再成為企業(yè)的標配了呢？

對于這一問題，阿凡達分析認為有兩個原因。

企業(yè)網(wǎng)站隕落兩大原因

其一，企業(yè)營銷渠道的多樣化。

在出現(xiàn)智能手機之前，企業(yè)要在線上進行營銷，無論是“宣傳品牌”也好，“賣貨”也好，首先需要有一個企業(yè)網(wǎng)站，或是官網(wǎng)，或是商城。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)超過PC端之后，企業(yè)的營銷渠道開始多樣化，社交平臺、微信公眾號、APP，近加入的小程序、自媒體，都可以作為企業(yè)營銷的渠道?！拔镆韵橘F，這句話同樣適用于企業(yè)營銷，當企業(yè)營銷多樣化之后，企業(yè)網(wǎng)站便不再那么受寵。”阿凡達一位建站工程師說道。

其二，企業(yè)網(wǎng)站的效果正遞減。

企業(yè)在建立一個網(wǎng)站之后，通過一定程度的推廣和SEO，是可以獲得一定的訂單和取得相應(yīng)宣傳效果的。

不過，這種效果正在呈現(xiàn)遞減的趨勢。

我們不妨舉一個例子，某設(shè)備搬運公司的網(wǎng)站，在五年之前排名首頁的推廣價格為5000元，而今可能已經(jīng)翻倍，因為SEO主要靠人，而人力成本具有剛性，但是從推廣而獲得的訂單的數(shù)量未出現(xiàn)明顯增長。簡言之，企業(yè)建站的性價比是不斷降低。在這樣的背景下，有部分企業(yè)開始舍棄建站，而選擇其他推廣方式和手段。

在阿凡達看來，盡管企業(yè)網(wǎng)站處于隕落趨勢，但是畢竟仍然是企業(yè)營銷的方式之一，通過企業(yè)網(wǎng)站，依然是能夠?qū)ζ髽I(yè)起到宣傳和吸引用戶的作用，只要這兩點被認可，多數(shù)企業(yè)還是需要網(wǎng)站的。

“不過，它們需要的是帶來更好效果的網(wǎng)站?！卑⒎策_一位策劃人員認為，“商業(yè)不變的法則之一就是與趨勢站在一起?！?/span>

基于這樣的分析，阿凡達認為，企業(yè)建站應(yīng)該選擇迎合趨勢的建站服務(wù)商。

什么樣的建站服務(wù)商正在引領(lǐng)趨勢呢？

建站服務(wù)業(yè)的三大發(fā)展趨勢

目的精準化的建站趨勢。在阿凡達看來，現(xiàn)在很少有企業(yè)會提出“給我建一個網(wǎng)站”這樣的要求。它們往往提出的要求更為精準，例如，“我需要一個能夠帶來訂單的網(wǎng)站”，或者是“我需要一個我的用戶能夠增強對品牌認同感的網(wǎng)站”。如此一來，建站服務(wù)商就需要根據(jù)需求建設(shè)相應(yīng)類型的網(wǎng)站。“如電影一樣，企業(yè)建站也開始類型化。”阿凡達一位工程師說道。

以阿凡達為例，阿凡達推出的企業(yè)建站有四個類型。營銷型網(wǎng)站，目的在于為企業(yè)帶來訂單，便于優(yōu)化和推廣；創(chuàng)意品牌型網(wǎng)站，可以增強品牌效應(yīng)，利于宣傳工作；購物商城網(wǎng)站，為企業(yè)開拓新的銷售渠道；微信手機網(wǎng)站，適合以社交為營銷渠道的小微企業(yè)。四大類型網(wǎng)站，滿足企業(yè)精準需求。

渠道全覆蓋的建站趨勢。單一的PC企業(yè)站，往往會漏掉潛在客戶，所以，阿凡達多年從事自適應(yīng)網(wǎng)站和響應(yīng)式網(wǎng)站的研發(fā)，目前公司提供的網(wǎng)站，可以實現(xiàn)手機、電腦、平板、微信四屏合一，全網(wǎng)覆蓋，盡量不漏掉潛在用戶。

追求高品質(zhì)的建站趨勢。需要承認，建站的門檻是降低的，學習一兩個月編程的人，都可以建立一個企業(yè)站。但是，企業(yè)站要取得效果的難度是增加的。企業(yè)建站要達成預定效果，一定要走高品質(zhì)的道路。高品質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站，或是便于推廣，或是便于樹立品牌，或是增強用戶黏性，或是體現(xiàn)企業(yè)文化和魅力，這是低端企業(yè)網(wǎng)站所無法實現(xiàn)的。

歷史潮流，浩浩湯湯，順之者昌逆之者亡。企業(yè)選擇建站，也是如此，要與引領(lǐng)趨勢的建站服務(wù)商合作，與引領(lǐng)趨勢的建站服務(wù)商同行，同行合作，道寬且長。