這里所說的網(wǎng)站改版指的是網(wǎng)站主題沒有變化，頁面設(shè)計或網(wǎng)站架構(gòu)做出比較大的改變。如果網(wǎng)站主題內(nèi)容發(fā)生重大改變，把域名從一個行業(yè)換成另一個行業(yè)的內(nèi)容，從SEO角度說，這不是網(wǎng)站改版，而是網(wǎng)站自殺。

首先應(yīng)該明確，網(wǎng)站改版是萬不得已時才做的變化，能不改*好不要改，尤其是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不過很多時候由于種種原因，如需要改進(jìn)用戶體驗或公司發(fā)生了合并收購等變化，設(shè)計風(fēng)格也需要變化，甚至有時候公司換了個老板，都可能不得不改版網(wǎng)站。


一、設(shè)計還是CMS系統(tǒng)改變

進(jìn)行網(wǎng)站改版時，首先要確定網(wǎng)站只需要頁面設(shè)計的改變，還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。如果只是頁面設(shè)計方面的改變，通常頁面內(nèi)容不會有什么大的變化。很多內(nèi)容與表現(xiàn)分開的CMS系統(tǒng)，更換或修改模板，頁面1ITML代碼幾乎沒有什么變化，頁面視覺展現(xiàn)卻可以完全不一樣。這種情況對SEO幾乎沒有什么影響，可以放心進(jìn)行。
 
如果需要新的CMS系統(tǒng)，就要小心計劃和執(zhí)行。像前面所說的，能不換盡量不換

如果必必須要換，盡量做到網(wǎng)站URL命名系統(tǒng)不要更改。如果舊的CMS系統(tǒng)目錄及文件名命名規(guī)則，使用URL重寫模塊，可以在更換CMS系統(tǒng)后還保持原來的URL結(jié)構(gòu)。

二、不要改URL

不到萬不得已，千萬不要更改URL，合對搜索引擎來說，新的URL就是新的頁面。整站UHRL改變，幾乎意味著這是一個新的網(wǎng)站，搜索引擎需要重新收錄所有頁面，重新算排名。同時舊的URL還在搜索引擎數(shù)據(jù)庫中，勢必會造成復(fù)制內(nèi)容、頁面權(quán)重分布的混亂，網(wǎng)站排名及流量都會有一段混亂期。對大的網(wǎng)站來說，整個網(wǎng)站重新爬行抓取一遮可能需要幾個月的時間。

如果實在沒辦法保留URL，那么盡量從舊URL.做301轉(zhuǎn)向到新URL。如果連301轉(zhuǎn)向都不能做完整，至少也要挑選重要頁面做301轉(zhuǎn)向。這里所說的重要頁面包括欄目首頁，帶來比較多搜索流暈的內(nèi)容頁面、有比較多外部鏈接的頁面。如果不能使用URL重寫模塊及正則表達(dá)式進(jìn)行整站301轉(zhuǎn)向，至少也要人工挑選出這些重要頁面做301轉(zhuǎn)向。

三、分步更改

網(wǎng)站改版時盡量不要同時更改導(dǎo)航系統(tǒng)。對主要導(dǎo)航系統(tǒng)的修改，往往會使網(wǎng)站上鏈接結(jié)構(gòu)、頁面權(quán)重的流動和分配產(chǎn)生重大改變，處理不好將會對網(wǎng)站新頁面的收錄造成影響。所以應(yīng)該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個月之后，收錄已經(jīng)恢復(fù)原有水平之后再修改導(dǎo)航系統(tǒng)。

同樣，無論是頁面設(shè)計改版，還是采用新的CMS或URL系統(tǒng)，不要同時修改網(wǎng)站內(nèi)容，要確認(rèn)網(wǎng)站收錄沒有問題之后，再優(yōu)化頁面內(nèi)容。
 
對大的網(wǎng)站來說，無論怎樣小心，重大改版經(jīng)常不能保證顧及到所有 URL，這時一個恰當(dāng)?shù)?nbsp;404 頁面就變得很重要了.404頁面的設(shè)置請參考頁面優(yōu)化部分的說明、正確設(shè)置404頁面，搜索引擎會自動把已經(jīng)不存在的頁面從數(shù)據(jù)庫中清除，但需要一段時間。

網(wǎng)站改版經(jīng)常是網(wǎng)站建設(shè)商業(yè)決定，不是SEO部門所能控制的。SE0人員必須參與到改版的計劃過程中，提前認(rèn)真規(guī)劃，預(yù)想到所有可能的情況，盡量一次改版正確，避免改來改去，尤其是URL有變化時，搜索引擎對大量新出現(xiàn)的URL會很敏感，需要重新收錄、計算權(quán)重也很可能出現(xiàn)一段沙盒期。如果不能一次完成，多次更改很可能對網(wǎng)站產(chǎn)生重大負(fù)面影響 。