來源:無錫網(wǎng)站建設(shè)阿凡達(dá) 瀏覽次數(shù):342 發(fā)表日期:2023-05-22
什么叫網(wǎng)站流量及網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析
通常說的網(wǎng)站流量(Traffic)是指網(wǎng)站的訪問量,是用來描述訪問一個網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo),常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量(含重復(fù)訪問者)、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時間。
網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析,是指在獲得得網(wǎng)站訪問量基本數(shù)據(jù)的情況下,對有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析,以了解網(wǎng)站當(dāng)前的訪問效果和訪問用戶行為并發(fā)現(xiàn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷活動中存在的問題,并為進(jìn)一步修正或重新制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)。
網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)是獲取網(wǎng)站流量的基本數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)大致可以分為三類,每類包含若干數(shù)量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo) 。
網(wǎng)站流量指標(biāo)
網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)指標(biāo)常,用來對網(wǎng)站效果進(jìn)行評價,主要指標(biāo)包括:
1、獨(dú)立訪問者數(shù)量(Unique Visitors )
獨(dú)立訪問者數(shù)量,有時也稱為獨(dú)立用戶數(shù)量,是網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析中另一個重要的數(shù)據(jù),并且與網(wǎng)頁瀏覽數(shù)分析之間有密切關(guān)系。
獨(dú)立訪問者數(shù)量描述了網(wǎng)站訪問者的總體狀況,指在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)訪問網(wǎng)站的數(shù)量(例如每天、每月),每一個固定的訪問者只代表一個*一的用戶,無論他訪問這個網(wǎng)站多少次。獨(dú)立訪問者越多,說明網(wǎng)站推廣越有成效,也意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的效果越有效果,因此是*有說服力的評價指標(biāo)之一。
2、重復(fù)訪問者數(shù)量(Repeat Visitors )
重復(fù)訪問者數(shù)量反映了站點(diǎn)用戶的忠誠度,站點(diǎn)用戶的忠誠度越高,重復(fù)訪問者數(shù)量越高
3、頁面瀏覽數(shù)(Page Views )
在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量。如果一個訪問者瀏覽同一網(wǎng)頁三次,那么網(wǎng)頁瀏覽數(shù)就計(jì)算為三個。頁面瀏覽數(shù)常作為網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)的主要指標(biāo)。
不過,頁面瀏覽數(shù)本身也有很多疑問,因?yàn)橐粋€頁面所包含的信息可能有很大差別,一個簡單的頁面也許只有幾行文字,或者僅僅是一個用戶登錄框,而一個復(fù)雜的頁面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外,即使是同樣的內(nèi)容,在不同的網(wǎng)站往往頁面數(shù)不同,這取決于設(shè)計(jì)人員的偏好等因素。
而且Page Views作弊也非常容易,因而很多針對Alexa排名的作弊重要手段之一就是采用各種辦法刷PV值。
4、每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)(Page Views Per User)
每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)是一個平均數(shù),即在一定時間內(nèi)全部頁面瀏覽數(shù)與所有訪問者相除的結(jié)果,即一個用戶瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量。這一指標(biāo)表明了訪問者對網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品信息感興趣的程度,也就是常說的網(wǎng)站“粘性"。
5、某些具體文件或頁面的統(tǒng)計(jì)指標(biāo),如頁面顯示次數(shù)、文件下載次數(shù)等
這樣指標(biāo)主要是針對具體每個文件的瀏覽和下載量。在流量統(tǒng)計(jì)中,受訪頁面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以反映具體頁面的來訪情況。通過這些具體的頁面統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的分析,可以迅速看出*近用戶的訪問熱點(diǎn),也可以訪問站點(diǎn)的那些頁面及其對應(yīng)的關(guān)鍵詞在搜索表現(xiàn)較好。
用戶行為指標(biāo)
用戶行為指標(biāo)主要反映用戶如何來到網(wǎng)站、在網(wǎng)站上停留了多長時間、訪問了那些頁面等,主要的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括:
1、用戶在網(wǎng)站的停留時間
一個用戶在網(wǎng)站上停留時間(在線日時間)的長短,反應(yīng)出一個網(wǎng)站的粘度和吸引用戶的能力。一般情況下,用戶在某個網(wǎng)站停留停留時間越長,反映改站點(diǎn)的內(nèi)容越吸引人,用戶粘度越高。
但這樣的說法也不是**正確地,比如 Google曾經(jīng)有一個追求日標(biāo)就是讓用戶在Google停留的時間盡可能短。因?yàn)橛脩裘看卧?nbsp;Google搜索上停留越短,說明客戶通過Gos找到答案越迅速,Google的搜索質(zhì)量越高。
2、用戶來源網(wǎng)站
通過用戶來源網(wǎng)站(也叫“引導(dǎo)網(wǎng)站” ) 統(tǒng)計(jì),可以了解用戶來自哪個網(wǎng)站的推薦、哪個網(wǎng)頁的鏈接,可以看出部分常用網(wǎng)站推廣措施所帶來的訪問量,如網(wǎng)站鏈接、分類目錄搜索引擎自然檢索、投放于網(wǎng)站上的在線顯示類網(wǎng)絡(luò)廣告等。
一般后臺能反應(yīng)用戶來源的幾項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有搜索引擎來源統(tǒng)計(jì),搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì),來路統(tǒng)計(jì)。
3、用戶所使用的搜索引擎及其關(guān)鍵詞
從流量分析軟件中可以很清楚的看到,用戶是通過搜索哪些關(guān)鍵詞來到你的網(wǎng)站的,這可以輔助你對關(guān)鍵詞實(shí)際優(yōu)化情況有個大致了解。
另外一個很重要的是,從這些關(guān)鍵詞中你可以擴(kuò)展出很多可以增加的內(nèi)容。有很多用戶會搜索一些你很難想到的關(guān)鍵詞,可能你的文章里偶爾提到過,恰恰是這些你想不到的,也許還比較冷門的關(guān)鍵詞,能給你帶來很多流量。發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞就可以適當(dāng)?shù)陌炎约簝?nèi)容發(fā)展方面的策略做些調(diào)整。
用戶瀏覽網(wǎng)站的方式
用戶瀏覽網(wǎng)站制作方式的相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要包括:用戶上網(wǎng)設(shè)備類型,用戶瀏覽器的名稱和版本,訪問者電腦分辨率顯示模式,用戶所使用的操作系統(tǒng)名稱和版本,用戶所在地理區(qū)域分布狀況等。
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